Нейминг компании | Выбор имени для бренд

Что в имени тебе моём?

Выбор имени для бренда — это очень важный этап в создании и выведении на рынок нового бизнеса. Известно, что неудачное название может негативно сказаться не только на судьбе компании, но и на авторитете учредителей и сотрудников. Существует множество критериев, которые определяют «правильность» подобранного названия. Более того, есть целый маркетинговый комплекс по генерации имен торговых марок с использованием инструментов лингвистики, фоносемантического и психоанализа — нейминг.

Итак, Вы создаете компанию, у Вас уже имеется бизнес-план, Вы хорошо представляете себе цели и перспективы развития, но есть одно, но, о которое, как правило, спотыкается каждый основатель нового бизнеса, — название. Ведь «как Вы яхту назовете, так она и поплывет», и в этом выражении скрыт очень глубокий смысл. Поэтому подходить к столь важному и деликатному вопросу следует с большой ответственностью.

Сам термин, как нетрудно догадаться, возник от английского name — «имя». Главной задачей нейминга является разработка уникального названия компании, которое будет помогать продвижению ее продуктов на рынке. Имени бренда принадлежит ключевая роль в вопросах узнаваемости и лояльности, а очень часто и в успехах продаж. Так, например, случается, что на рынке той или иной страны либо региона определенное название способно вызвать негативные ассоциации, обусловленные особенностями местного менталитета, языка и т. д. (например, слово может быть созвучно другому, менее всего соответствующему первоначальному смыслу, который закладывали в него авторы).

Так как же все-таки выбрать своему любимому детищу достойное имя?

Существуют специализированные компании, занимающиеся вопросами нейминга, хотя надо сказать, что на сегодняшний день в нашей стране подобная услуга пока еще не пользуется большим спросом. Безусловно, технологии в этом деле важны, как и в любом другом, но такие понятия, как вдохновение, интуиция и четкое видение цели, еще никто не отменял. Поэтому лишь использование всех этих составляющих в комплексе станет залогом удачного выбора имени для Вашего бизнеса. Кроме того, нейминг нельзя исключать из контекста маркетинговой работы с продуктом.

Если Вы решили обратиться к специалисту по неймингу, то должны понимать, что он в первую очередь поинтересуется маркетинговой информацией о Вашей еще только рождающейся компании, в частности такими вопросами, как: полное описание продукта, который Вы собираетесь предлагать на рынке (сфера использования, назначение, качество, ценовая категория); основные конкуренты, их плюсы и минусы, каналы их продвижения на рынке; ведущие сегменты потребителей и их характеристики, особенности поведения Вашего потребителя; концепция идентичности бренда (уникальный набор признаков, по которым потребители будут узнавать Вашу марку).

Если Вы располагаете сведениями по всем этим пунктам, можно начинать подбирать имя бренда. Но не забывайте об основных требованиях. Название торговой марки не должно быть «пустым». Необходимо, чтобы выбранное слово или словосочетание указывало или намекало на Ваш продукт. Также немаловажно, чтобы название не обманывало. Возникающая у потребителя ассоциация не должна быть ложной и вводить в заблуждение. Ведь это сразу снизит восприятие качества товара или услуги и вызовет неуверенность потребителя в желании приобрести Ваш продукт.

А теперь внимание! Если вам нужна грамотная диссертация на заказ и вы хотите гарантированно получить научный статус, тогда сделайте заказ на сайте disser-ua.com. Только там вы гарантированно получите уникальную, написанную специально под вас работу, за небольшую стоимость. Если вам интересно данное предложение, тогда обращайтесь по вышеуказанному адресу. Вам смогут помочь!